网络营销发展的环境与制约因素

目前，研究我国网络营销发展中的环境问题，目的在于充分认识环境因素对网络营销的影响。这将有助于企业更好地把握网络营销的内涵，使网络营销真正成为中国企业的竞争利器。为企业制定行之有效、切实可行的网络营销策略提供指导。从目前国内网络营销实践来看，网络营销的发展受到法律环境、技术和基础设施环境、社会文化环境等因素的制约。网络营销作为一种新的营销活动方式，不可避免地会存在一些现有法律无法解决的问题。因此，我国应加强网络营销相关法律的立法，借鉴和吸收国际上比较流行和成熟的做法和经验，做到立法先行，防患于未然。从目前来看，市场准入、安全认证、电子支付、用户隐私、知识产权保护、税收征管、电子广告等监管问题亟待解决。例如《中华人民共和国经挤合同法》不承认网上交易合同，导致网上交易得不到法律承认和保护，致使电子合同和数字签名不具备应有的法律效力，经济纠纷和计算机犯罪的产生在网上交易中。因此，政府必须通过立法有效保护消费者和经营者的权益。又如，由于我国网上交易的安全技术和法律保障还存在诸多不尽如人意的地方，网络假冒伪劣商品屡见不鲜，欺骗消费者的行为时有发生，市场行为缺乏不必要的自律和有效的管理。社会监督。

从电子支付实践来看，虽然有一些传统的法律法规进行规范，但对消费者、企业和监管执法机构的适用程度、定性标准都比较模糊，电子支付业务尚无相关法律法规。明确业务规范。例如，电子货币发行主体的资格、电子货币发行的控制、电子支付业务资格的确定、电子支付活动的监管、客户的义务和银行的责任等，政府还缺乏相应的法律法规来规范。因此，用传统的法律来解决电子支付问题会遇到很多问题。电子支付业务往往涉及银行法、证券发行、消费者权益保护法、财务披露制度、隐私保护法、知识产权法以及货币和银行制度等，是一个完整的体系，不可分割。因此，网站制作在网络营销的诸多方面都存在一定的法律风险，严重损害了消费者的利益，削弱了企业开展网络营销的积极性。这些问题引起了各国政府的高度重视，相关部门正在通过立法逐步加以规范，以保护用户的权益。