网站的视觉识别系统与cis（企业形象识别系统）的定位密切相关，即利用整体视觉传达系统，有组织、有计划、正确、准确、有条理地传达企业整体形象。快的方式，贯穿于企业的经营行为中。它可以使企业精神、经营战略等主观内容，通过视觉传达传达给企业和公众，使其对企业产生一致的认同感或价值观。
CIS分为三个部分：MI（心智识别）、B1（行为识别）和VI（视觉识别）。其中，MI是经营理念，是企业发展的目的，也是BI、VI发展的根本依据； BI体现在公司的组织机构设置，反映内外部活动，以及管理制度、员工守则、奖惩制度等； VI是企业愿景形象的一种重要表达手段，即视觉识别系统。
网站形象作为整体CIS的一部分，在制定CIS时必须一并考虑。它必须能够代表企业形象，必须能够将网站的整体风格完整而深刻地烙印在浏览者的脑海中。
如今，网站形象设计已成为企业形象传播策略之一。网页美术设计应适合企业的行业特点和主要读者的背景和构成，利用视觉形象强大的传播力来体现企业形象、企业精神和经营战略，树立网站品牌，增强公司的竞争力。在企业网站设计中，可口可乐、索尼、福特等国际大公司是成功引入CIS的代表。
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