网站设计与管理

在网站的建设中，企业的网络营销决策者也应该注意网页的设计和管理，使网站发挥最大的作用。下面分别作简要说明。

（一）网站设计原则

网站设计必须根据目标客户的特点和需求。只有从目标顾客的角度出发，围绕目标顾客的购买动机，才能设计出能够引起目标顾客注意、兴趣、欲望和购买行为的信息内容。因此，网页必须具有良好的可读性和吸引力。

(2) 网站应提供必要的资源和工具

网页可以提供有价值的工具和资源，例如现有的数据库、Internet 和Web 指南、图像库和文档库，供查询者使用。工具和资源涵盖的主题取决于潜在访问者的兴趣。例如，运动鞋店为访问者提供运动知识库，并提供著名球员和球队的网站链接等，以吸引顾客经常访问他们的网站。

(3)网站设计要突出个性

由于互联网上的网站数不胜数，没有个性的网站往往被网民在上网时路过。很难留住网友，即使驻足观看，也很难留下印象。

(4) 网站内容要经常更新

该站点应确保其页面内容不断变化。让顾客每次光顾都倍感新鲜。让参观者每天都能感受到公司不断进取、不断创新的企业形象。为适应信息社会的特点，提高目标客户的忠诚度。

（五）开展现场活动

在网站上进行比赛、颁奖活动，或者提供一些知识解答。邀请相关专家就公众关心的热点问题进行解答。甚至在Internet 上订购歌曲等，都可以增加客户、潜在买家或公众对企业站点的兴趣。这些活动可以通过电子邮件或在线进行。

(6) 提供增值服务

奥特莱斯服务必须最大化目标客户所追求的价值，增值服务就是其中一种方式。增值服务的范围很广，比较常见的应用包括：免费软件下载、虚拟图书馆、天气预报、财经资讯、旅游指南、电影、儿童教育等等。

(7) 与同行业网站的链接设计

网络营销的好处是基于客户的完全满意。站内提供同行业网页链接，提供客户所需的全方位信息。可以增加客户的阅读价值，往往能取得更好的效果。即使没有链接，客户也可以通过查询软件轻松实现信息对称。提供竞争产品制造商的网页。它通常被认为是公司的良好形象和对公司产品和服务充满信心的表现。并提供配套产品生产商的网址，有助于销售本企业的产品。

(8) 在传统招聘上刊登您的网址

企业网点的较高知名度和信誉度是企业宝贵的无形资产。长期以来，传统媒体仍然是不可替代的重要信息传播渠道。企业应当在一切可能的传统媒体和场合向社会公示网站地址，宣传网站增值服务。