有些企业把网站当作企业文化的展示区，一味追求美观，大量使用图片、FLASH各种特效，网站打开缓慢，而且产品信息很少，甚至连公司的联系方式都没有。公司很难找。本来应该作为宣传窗口和营销渠道的企业网站，却成了摆设。一个没有营销价值的网站，无论网站多么漂亮，充其量也只是表面现象，对于公司的品牌宣传和品牌宣传不会起到很好的作用。那么网站如何发挥其营销价值呢？

1.明确网站建设政策

一个网站的价值表现在于它是否很好地服务于它的目的。例如，对于一个电子商务网站来说，其营销价值可能在于获得更高的订单利润；对于政府网站来说，其营销价值可能在于为受众提供更好的服务和信息；而对于品牌企业来说，其营销价值可能更多在于提高品牌知名度和影响力。因此，对于不同的网站，首先要知道建立网站的目的是什么。只有这样，我们才能有的放矢，制定有针对性的策略。

2.确定营销策略

在制定网站营销策略时，应该清楚地知道这一策略能够产生什么效果？是否有利于最终目标的实现？例如，对于一个电子商务网站来说，KPI就是其利润最大化的战略目标。平均订单量、用户二次购买比例、交叉销售产品数量等都可以作为电商网站的战略目标。

3、战略实施的有效性

营销政策执行的力度将直接决定营销的效果，其中项目管理的流程以及各部门的沟通协调能力非常重要。网络营销从来都不是一个人就能完成的工作。涉及到前端营销策划、网页策划及用户体验、营销广告投入、网络运营等多个部门的配合。因此，战略的实施需要一支高效、专业的团队来运作。

4、战略评估与调整

根据网站分析和数据挖掘，我们可以从网站营销运营的实际结果中获得有价值的信息。例如，从网站上的用户体验满意度、整体广告效果、用户行为模仿等数据分析中，可以得到很多有益的反应，进而可以不断地对营销策略做出相应的调整。

那么网站建设到底应该怎样做才能使网站成为营销型网站呢？从而给企业带来更多的效益？

1、明确的网站建设目标是发展的基础

现在很多企业看到同行都有营销网站，纷纷搭建起自己的营销舞台。他们不注重链接优化，使营销网站成为美丽的装饰。要知道做营销网站并不是为了跟风，而是要让它通过一系列的活动来宣传公司、开拓市场、降低公司成本、赚取利润。因此，只有将网络技术与企业管理系统、流程工作、业务活动紧密结合起来，才能真正发挥营销网站的效果。

2. 模板区分

与其使用通用或免费的建站模板，不如使用免费模板进行创意修改，这样可以增加对百度蜘蛛的吸引力。

3、内容差异化

首先，从用户体验和良好的网站布局的角度来看，大多数都是基于图文结合。一般情况下，在文字描述中最好插入图片，并且图片与文字有关联，让图片与文字相辅相成，这样不仅可以防止用户阅读疲劳，还可以让内容更容易理解，用户更愿意阅读。

其次，从内容形式的选择上，内容一定要有价值。网站发布的内容想要展现价值，就必须是对用户有用的内容。在理解你写作的目的的同时，你还必须给用户一个阅读的理由。

第三，网站的内容从自身的价值出发，就是与文字和标题相匹配。最重要的是网站的内容要与奥慧网站的主题相一致。同样的道理，当用户进入一个网站浏览内容时，发现所有的内容都与网站的主题无关。

产品内容的同质化是不可避免的。根据消费者需求，我们将对产品内容、品质、技能、应用价值等做出实质性改变，突出自身特色。

4、品牌营销的差异化

从营销渠道、促销方式、广告方式等多方面加入一定的品牌内涵和品牌文化，构建有别于同类产品的促销策略。

很多营销型网站做好了之后却无动于衷，这很容易导致营销型网站流量很少甚至没有。企业应设立专门部门，让员工专门负责企业信息化的规划、建设、管理和更新维护，防止动态信息、新产品、咨询响应停滞不前。不要让用户浏览加载速度慢、操作过程繁琐、甚至提问时无人回复等网页，这些问题会给用户带来非常差的用户体验。

这就是企业营销网站不能很好发展的主要原因！只有制定一套营销网站管理和日常维护准则，落实员工考核和奖惩措施，自己的营销网站才会发挥优势，完成企业网络推广和网络营销的最终目的。

总而言之，建设营销网站不是为了把营销网站作为布局，而是为了从营销网站的建设中获益，发挥其应有的价值。

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